营销设计的依据是企业在市场环境中根据自身发展战略、市场定位、消费者需求以及竞争对手情况等多方面因素综合分析后，制定的一套系统性的营销策略和设计方案。以下是详细说明，包括依据的各个方面以及相关案例。
一、企业发展战略
- 依据：企业发展战略是企业长远发展的规划和目标，包括企业愿景、使命、核心竞争力等。营销设计需要紧密围绕企业发展战略进行，确保营销活动能够支撑企业战略目标的实现。
案例：阿里巴巴集团的发展战略是以电子商务为核心，打造未来商业基础设施。因此，其在营销设计上注重线上线下融合，打造了“双十一”、“双十二”等大型促销活动，吸引了大量消费者，推动了企业战略目标的实现。