营销设计的依据是企业在市场环境中根据自身发展战略、市场定位、消费者需求以及竞争对手情况等多方面因素综合分析后，制定的一套系统性的营销策略和设计方案。以下是详细说明，包括依据的各个方面以及相关案例。
一、企业发展战略
案例：阿里巴巴集团的发展战略是以电子商务为核心，打造未来商业基础设施。因此，其在营销设计上注重线上线下融合，打造了“双十一”、“双十二”等大型促销活动，吸引了大量消费者，推动了企业战略目标的实现。
二、市场定位
案例：小米公司在市场定位上，将自身定位为“性价比手机”，针对年轻消费群体。因此，在营销设计上，小米注重网络营销和社交媒体传播，通过线上渠道和社群营销，成功吸引了大量年轻消费者。
三、消费者需求
- 依据：消费者需求是企业营销设计的核心，企业需要深入了解消费者的需求、喜好、购买习惯等，从而制定有针对性的营销策略。
案例：可口可乐公司在营销设计上，充分考虑消费者需求，推出了多种口味和包装的产品，如无糖、低糖、果汁味等。同时，通过广告宣传和促销活动，加强与消费者的互动，提升品牌形象。
四、竞争对手分析
- 依据：了解竞争对手的情况，包括产品特点、价格策略、市场份额等，有助于企业制定有针对性的营销策略。
案例：苹果公司在市场竞争中，通过分析竞争对手的产品特点和市场表现，推出了具有创新性的iPhone手机。在营销设计上，苹果注重品牌形象的塑造，强调产品品质和设计，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
五、营销环境分析
- 依据：营销环境包括政治、经济、文化、技术等各个方面。企业需要分析营销环境，了解市场趋势，为营销设计提供依据。
案例：特斯拉公司在营销设计上，充分考虑环保趋势和新能源汽车市场的兴起，推出了纯电动汽车。通过线上预订、线下体验店等方式，特斯拉成功吸引了大量消费者。
总之，营销设计的依据包括企业发展战略、市场定位、消费者需求、竞争对手分析以及营销环境等多个方面。企业在进行营销设计时，需要充分考虑这些因素，以确保营销活动的有效性和可持续性。